Doanh số PC giảm trong quý 3 bất chấp sự thúc đẩy AI của Microsoft, các nhà sản xuất chip
Ngành công nghiệp PC toàn cầu gặp khó khăn trong quý 3, khi lượng xuất xưởng trên toàn thế giới giảm lần đầu tiên sau 3 quý – bất chấp sự cường điệu xung quanh cái gọi là PC trí tuệ nhân tạo và sự tăng trưởng ở Mỹ và Nhật Bản.
Theo Gartner, lô hàng PC hoặc thiết bị được gửi đến các nhà bán lẻ trong quý 3 đã giảm 1,3% so với cùng kỳ năm trước xuống 62,9 triệu chiếc từ 63,8 triệu chiếc trong cùng kỳ năm 2023. Các lô hàng giảm nhiều nhất ở Trung Quốc, Gartner báo cáo Nhu cầu trong nước giảm 10% khi chính phủ và các cơ quan trực thuộc nhà nước tìm kiếm ít máy tính để bàn hơn.
Các lô hàng ở Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi chịu tác động ít kịch tính hơn so với Trung Quốc, giảm 1,5% do một loạt sự kiện mà Gartner cho rằng khiến người tiêu dùng phân tâm, bao gồm các cuộc bầu cử ở Anh và Pháp và các sự kiện thể thao như Thế vận hội. Trong khi đó, Mỹ chứng kiến xuất khẩu tăng 5,6%, trong khi Nhật Bản chứng kiến mức tăng trưởng hai con số trong quý.
Tuy nhiên, ngành công nghiệp PC đang trong quá trình phục hồi rộng rãi hơn sau nhiều năm suy thoái và mức tăng trưởng khổng lồ mà nó đã trải qua khi đại dịch bắt đầu. Vào thời điểm đó, người tiêu dùng và doanh nghiệp hầu như đã mua số lượng PC nhiều nhất có thể để đảm bảo họ có phương tiện làm việc và giải trí khi bị mắc kẹt trong nhà hàng tháng trời.
Nhưng sự bùng nổ đó có nghĩa là những người có thể đã trì hoãn việc mua PC cuối cùng lại mua chúng sớm hơn dự kiến, kéo doanh số bán hàng trong tương lai tăng lên. Với quá nhiều khách hàng mua PC mới, nhu cầu sụt giảm, dẫn đến sự sụt giảm kéo dài khoảng hai năm, bao gồm cả đợt suy giảm tồi tệ nhất trong 17 năm vào năm 2023. Sự sụt giảm đã ảnh hưởng đến các công ty từ nhà sản xuất PC cho Microsoft (MSFT) đến nhà sản xuất chip Intel ( INTC), AMD (AMD) và Nvidia (NVDA).
Vào quý 2 năm 2023, khi doanh số bán hàng gặp khó khăn, Microsoft đã báo cáo rằng doanh số bán Windows OEM, hay doanh số bán hệ điều hành Windows cho các nhà sản xuất máy tính xách tay và máy tính để bàn, đã giảm 39% so với cùng kỳ năm ngoái. Intel và AMD chứng kiến sự sụt giảm tương tự, trong đó Intel báo cáo rằng doanh thu của Nhóm Máy tính Khách hàng trong quý đầu tiên năm 2023, tổ chức chịu trách nhiệm bán chip PC, đã giảm 38% đáng kinh ngạc so với Quý 1 năm 2022. AMD báo cáo mức giảm 65% so với cùng kỳ năm trước. doanh thu ròng trong nhóm Khách hàng của mình vào năm 2023 từ 2,1 tỷ USD lên 739 triệu USD.
Lô hàng sụt giảm do ngành công nghiệp PC đang thúc đẩy khái niệm PC AI hoặc máy tính được trang bị bộ xử lý thần kinh (NPU) hoặc card đồ họa công suất cao có thể chạy các ứng dụng AI cục bộ thay vì qua đám mây.
Microsoft đang tung ra phiên bản PC AI của riêng mình mà hãng gọi là PC Copilot+, đáp ứng một số yêu cầu phần cứng nhất định như NPU mạnh mẽ. Nhưng việc tiếp thị dường như không mang lại kết quả.
Theo nhà phân tích Mikako Kitagawa của Gartner, PC AI “không thúc đẩy nhu cầu về PC vì người mua vẫn chưa thấy được lợi ích hoặc giá trị kinh doanh rõ ràng của chúng”.
Hơn nữa, cô cho biết, việc ngừng hỗ trợ Windows 10 vào năm 2025 không thúc đẩy các bản cập nhật ở các khu vực như Trung Quốc.
Vẫn còn nhiều tranh cãi về việc liệu AI có trở thành điểm bán hàng khổng lồ cho các thiết bị điện tử tiêu dùng hay không, cho dù đó là PC hay điện thoại thông minh. Cho đến nay, Microsoft đã giới thiệu một số tính năng AI hữu ích tiềm năng cho Windows 11, bao gồm tùy chọn Click to Do cung cấp cho bạn một bộ tùy chọn theo ngữ cảnh để thực hiện hành động đối với những gì bạn đang xem trên màn hình.
Microsoft cho biết bạn có thể thực hiện những việc như xóa hoặc làm mờ nền trong ảnh hoặc thực hiện tìm kiếm trực quan bằng Bing, cho phép công cụ tìm kiếm tìm kiếm nội dung dựa trên hình ảnh thay vì từ ngữ.
Nhưng vẫn chưa rõ liệu AI có phải là điểm thu hút chính của người tiêu dùng hay không. Jefferies gần đây đã hạ mức cổ phiếu của Apple khi cho rằng những kỳ vọng về iPhone hỗ trợ AI đang bị thổi phồng quá mức. Và nếu điều đó đúng, bạn có thể cá rằng điều đó cũng tương tự đối với PC.
Bất kể sự sụt giảm trong quý 3 hay liệu AI có chứng tỏ là loại chất xúc tác mà ngành cần hay không, Kitagawa cho biết doanh số PC sẽ được cải thiện trong cả năm và bùng nổ vào năm 2025.
Kitagawa cho biết: “Ở cấp độ toàn cầu, nhu cầu PC sẽ tăng cao hơn vào cuối năm 2024 và tăng trưởng mạnh mẽ hơn vào năm 2025, khi việc làm mới PC sẽ đạt đến đỉnh cao”.
Gửi email cho Daniel Howley theo địa chỉ [email protected]. Theo dõi anh ấy trên Twitter tại @DanielHowley.
Để xem các báo cáo và phân tích thu nhập mới nhất, những lời đồn thổi và kỳ vọng về thu nhập cũng như tin tức về thu nhập của công ty, hãy nhấp vào đây
Đọc tin tức tài chính và kinh doanh mới nhất từ Yahoo Finance.
